本帖最后由 Nico_bb 于 2015-5-11 18:14 編輯
21、HK保險為何就是比內(nèi)地保險便宜?
業(yè)界比較認(rèn)可的解釋有三: 一是其價格計算中,人口死亡率、發(fā)病率等采用發(fā)達(dá)地區(qū)的人口數(shù)據(jù),賠付率低; 二是投資范圍廣、經(jīng)驗豐富,投資類產(chǎn)品的收益足以補貼; 三是運營成本低。 前兩點不足為奇,第三點“運營成本”有點意思、值得探討。 因為成本=純運營成本+ying銷成本+銷售成本+管理成本+賠付成本
現(xiàn)在和大家細(xì)細(xì)分析和對比:
說到“純運營成本”,有些內(nèi)地同仁反駁: 移動展業(yè)+自動核保+電子保單,又快又省錢,成本肯定更低!香港有嗎? 確實,內(nèi)陸保險業(yè)界首創(chuàng)的“移動展業(yè)”快捷高效低成本,香港——乃至全世界都鮮有耳聞。但每單節(jié)省的成本寥寥,即便量大不過千萬級,無法抵消其它pei 訓(xùn)、銷售、管理、賠付動輒上億的成本。 發(fā)展初期,需要多投入市場教育的成本。也就是保險認(rèn)知和接受,通俗而言,就是“該不該買保險”等消費者教育問題。很多國內(nèi)從業(yè)人員上的第一節(jié)課幾乎都少不了“保險功能與意義”。這是培訓(xùn)的成本!央視播放的“保險,讓生活更美好”行業(yè)廣告,實質(zhì)上出錢的人不是保監(jiān)會,而是你我這些買保險的人。換句話說,如果有辦法讓消費者接受保險快一點、早一點,成本也會低一些——羊毛,終究還是要出在羊身上,用高價格買保險,等同于讓消費者為自己的“不懂”買單。 其次,渠道能力不足,不得不消耗管理成本。銷售成本,例如大進(jìn)大出的銷售人員,職業(yè)素養(yǎng)跟不上消費者成長。從業(yè)者給人的印象,仍然是“大媽”。與此相反,高素質(zhì)人群,意味著培訓(xùn)成本的低廉、穩(wěn)定的高收入和低流失。
再次,渠道管理能力侵占了成本。從內(nèi)外勤人力比的角度來看,香港保險(1:15~20)優(yōu)于內(nèi)陸(1:5~10)。內(nèi)外勤知識結(jié)構(gòu)、職業(yè)技能、文化背景的反差,帶來巨大的溝通成本,在沒有更強(qiáng)能力的管理人才、編制受限的窘境下,只好通過臨時工等形式來救急。“臨時工”心態(tài)傳染給不少代。理人,“撈一把就走”、“賺快錢”的潛意識,加上保險公司金錢觀的強(qiáng)力宣傳,導(dǎo)致了保單品質(zhì)下降、續(xù)期繳費不理想。而保險恰恰需要長期交費才有利潤——既然賺不到未來的錢,那就提高價格、短期少賠一點吧!
最后,道德水平也會影響保費價格。香港保險的銷售過程中,簽約的環(huán)節(jié)則相對復(fù)雜、繁瑣,比如“面簽”要求一定要到認(rèn)證。類似的場景可在香港電影《奪命金》中看到,要求客戶復(fù)述風(fēng)險條款并有錄音。
內(nèi)地保險銷售中也有品質(zhì)控制環(huán)節(jié),但明顯有漏洞可用。兩相比較,香港的原則是“嚴(yán)進(jìn)寬出”,理賠簡單便捷,而內(nèi)陸則恰恰相反,在業(yè)績指標(biāo)的重壓下,變成“寬進(jìn)嚴(yán)出”,前有誤導(dǎo),后必糾紛,進(jìn)而惡性循環(huán)。
限定條件方面,香港保險在投保之初愿意相信投保人都是善意、誠實。而內(nèi)地保險公司的條款中的種種嚴(yán)格限制,也最后導(dǎo)致結(jié)果是——多數(shù)好人得為少數(shù)壞人帶來的成本增加而買單!
買賣雙方相互忽悠的結(jié)果,就是理賠成本增加,進(jìn)而被精算師們計入成本,推高保險價格同時,還互相視為壞人,承保條款中的種種限定越來越苛刻,讓人越來越不舒服。
在從業(yè)多年,雖然購買香港保險的時間成本并不低,得親自跑去香港、手續(xù)繁雜。然而令人尷尬的是,買香港保險的多是時間比金錢還寶貴的“高端客戶”,他們并不覺得繁冗的手續(xù)、不厭其煩的風(fēng)險確認(rèn)是障礙!
感謝你們的支持和幫助,你們幫助我成長,我也看到你們的與眾不同!我為你們驕傲,也希望你們?yōu)檫x擇我感到高興!
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